Parlare di Sostenibilità è importante per creare impatto, tanto quanto saperlo fare e farlo nella giusta misura, senza abusarne. Siamo talmente bombardati da questa parola che risulta difficile distinguere cosa effettivamente è sostenibile, per noi, da cosa invece si veste di “verde” per esigenze di mercato.
In questo articolo ti spieghiamo perchè è importante parlare di Sostenibilità alle persone, in che modo, e perchè è altrettanto importante che anche noi parliamo e comunichiamo nel modo giusto, nel modo più sopportabile possibile.
Qui di seguito trovi le caratteristiche principali e gli strumenti per una buona comunicazione della sostenibilità.
1 – Condivisione e ispirazione
Comunicare letteralmente significa “rendere comune, mettere in comune” [Treccani]; attraverso la comunicazione trasferiamo un messaggio, un’informazione, ma non solo; anche le emozioni vengono trasferite in base al nostro modo di comunicare, così come le nostre opinioni e sensazioni. Un’efficace comunicazione della sostenibilità aiuta a diffondere consapevolezza del tema (ad esempio, conosci l’esatta definizione di sostenibilità? Se hai qualche dubbio e vuoi fare un veloce ripasso, vai a leggere il nostro articolo “Stile di vita sostenibile: sogno o realtà?”).
Per fare questo è importante però che le informazioni di partenza siano:
- chiare
- capite
- da fonti affidabili e certe
C’è ancora tantissima incertezza sul significato e sul raggio d’azione della sostenibilità, per questo ti invitiamo ad adottare un approccio critico quando si tratta di scegliere su quali fonti informarti e cosa divulgare.
Una corretta e sana condivisione di informazioni e notizie sulla sostenibilità, che sia tu a diffonderle o tu a leggerle, ha l’enorme potere di creare una reazione in chi riceve il messaggio; è questo che intendiamo quando parliamo di ispirazione, la reazione positiva generata dalla comunicazione e dalle azioni, come ad esempio le buone abitudini.
Tutti noi abbiamo la possibilità di ispirare le persone con cui parliamo ed entriamo in contatto, comunicando, raccontando, mettendoci all’opera per le cose importanti.
2 – Evitare l’infodemia. Cioè?
L’infodemia è la “circolazione di una quantità eccessiva di informazioni, talvolta non vagliate con accuratezza, che rendono difficile orientarsi su un determinato argomento per la difficoltà di individuare fonti affidabili” [Treccani] ed è il contesto in cui ci ritroviamo quotidianamente, circondati e bombardati da termini come sostenibilità, sostenibile, ecosostenibile ecc…Facendo un passo indietro e chiarendo pochi significati base da cui partire, potremmo tutti parlarne in modo più “sopportabile”.
Ecco perchè è importante parlare, bene, di sostenibilità. Per darle il valore che si merita.
3 – Sapere cosa cercare e cosa evitare
Ma a cosa è bene prestare attenzione quando parliamo di sostenibilità? Cosa è importante che ci sia nella comunicazione? Prima di tutto la trasparenza d’informazione.
Nel caso in cui siamo noi a cercare informazioni, magari nel caso in cui dobbiamo scegliere un acquisto da fare, meglio preferire messaggi chiari, da fonti certe e note; la comunicazione è ormai affollata di messaggi che elogiano la sostenibilità di prodotti o servizi e la trasparenza in questo caso acquista molto valore: in quanto consumatori è importante capire se le aziende sono in sintonia con i nostri valori e se le loro azioni hanno un impatto sul mondo. Maggiore è infatti l’apertura nel raccontare anche gli impatti avversi ai temi ambientali o sociali, maggiore è la credibilità dell’azienda. [Sostenibilità per scettici – S.Fornasiero, S. de Girolamo, L.Oliva]
Al contrario, il non essere trasparenti, rischia di farci cadere in casi di greenwashing, quella tendenza a “vestirsi di verde” per far apparire un’azione, un prodotto, un servizio, sostenibile anche quando in realtà non lo è. Per le aziende, l’effetto del greenwashing può essere molto grave in termini di perdita di reputazione e fiducia.
Nel caso invece in cui sia tu a parlare di sostenibilità, vale la stessa cosa…sii trasparente e non esagerare. Sincerità, onestà, umanità, insieme a qualche concetto scientifico chiaro e semplice sono gli strumenti magici per creare impatto.
Siamo Erika & Mimosa, Sustainability Mentors e guidiamo le persone nel trovare il proprio stile di vita sostenibile a partire dal proprio contesto ed esigenze.
Dopo aver frequentando il Master in Gestione e Strategia della Sostenibilità aziendale di 24Ore Business School, abbiamo fondato Sostenibilità Sopportabile perché pensiamo che la sostenibilità debba partire dalla consapevolezza e dal cambiamento personale in modo appunto…sopportabile.
Se vuoi mettere in pratica la sostenibilità nella tua vita di tutti i giorni o hai dubbi e perplessità riguardo a quello che già stai facendo per la sostenibilità, saremo felici di aiutarti. Scrivici a info@sostenibilitasopportabile.it
4 – Semplicità e leggerezza
Parlare di sostenibilità in modo sopportabile è importante per trasmettere messaggi potenti in chiave semplice, leggera, positiva; possiamo davvero passare da una comunicazione catastrofica secondo la quale per sopravvivere dobbiamo rinunciare ai vantaggi del nostro stile di vita, a una comunicazione positiva, improntata sul trasmettere l’amore per la natura e cercare una riconnessione con essa, stimolando comportamenti di valore. [Ecoansia | I cambiamenti climatici tra attivismo e paura – Matteo Innocenti]
5 – Creare impatto – la teoria dei nudge
Nudge, in inglese, significa “pungolo” ed è inteso come spinta gentile.
Siamo naturalmente attratti dalle scelte più semplici, che comportano meno rischi, che rafforzano le nostre convinzioni, che sono preferite dalla maggior parte delle persone e che, possibilmente, ci facciano affrontare meno cambiamenti possibili.
La teoria dei nudge è uno degli approcci che si possono adottare quando si parla di sostenibilità e di temi sensibili come ad esempio il cambiamento climatico.
Essa rappresenta un incoraggiamento dolce e non esplicito verso una determinata opzione, ottenuto attraverso un intervento nell’architettura della scelta, ossia cambiando la modalità in cui viene posta la domanda. Così siamo spinti gentilmente verso l’opzione considerata “migliore” senza che le altre strade vengano esplicitamente escluse, e senza sentirsi limitati nella libertà. [https://www.focus.it/comportamento/psicologia/nudge-teoria-scelte-definizione-esempi]
In conclusione, parlare di sostenibilità è importante, una comunicazione efficace e sopportabile permette di dare il giusto valore al tema, creando ispirazione e impatto nelle persone.
Parti da te, presta attenzione alle informazioni di sostenibilità che leggi o ascolti, chiediti se trasmettono messaggi chiari e positivi, capisci che valore trasmettono.
Se questo articolo ti è piaciuto ma vorresti saperne di più su come parlare di sostenibilità e creare impatto senza sentirti in difficoltà nel gestire emozioni scomode, scrivici o lasciaci un commento, saremo felici di leggerti!